▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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富邦悍將今（21日）在主場迎戰樂天桃猿，邦威（Manny Banuelos）本場比賽投6局，僅被敲出2支安打，送出10次三振，為生涯新高，助隊以4比2擊敗樂天，富邦僅差1勝就能在下半季封王。
富邦在3局下由張進德在右外野方向敲出一支陽春全壘打，先替球隊添下1分，接著靠著李宗賢保送上壘，林哲瑄、蔣智賢接連敲出安打，富邦單局攻下2分。
5局下先是林宥穎敲安，接著李宗賢犧牲打送隊友上二壘，第3棒蔣智賢再適時補上安打，帶有1分打點；6局下攻勢再起，高孝儀敲出左外野二壘安，再由張進德擊出帶有1分打點的安打，替球隊再添1分。
反觀樂天在3局上，先是靠著陳晨威、林立先後獲得保送，在一二壘有人的情況下，陳晨威也因投手暴傳跑回本壘攻下1分；6局上陳俊秀、廖健富敲出安打，再替球隊添1分；即便9局上形成一三壘有人，但打者沒能把握機會，樂天最終吞下敗仗。
賽後邦威說：「賽前只有一個想法就是如何一己之力，完成球隊交代給他的任務及幫助球隊贏球。」他也提到，很感謝隊友陳仕朋在最後有把對手壓制住，在他心裡面不管是先發還是後援，他都會想辦法完成教練團的指示。
「今天是一個團隊，大家都有很好的表現。」邦威談到今天是投、打、守三防，可以看得出來球隊的向心力及球隊想要拼季後賽團體共識，他也說，雖然剛來到台灣有些不適應，但希望每場球都能融入中職、融入球隊。
明（22日）富邦將在新莊主場迎戰統一獅，若富邦能拿下勝利就能在下半季冠軍。
本文出自: https://news.sina.com.tw/article/20201021/36647450.html
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